“鲁泰格蕾芬”品牌文化● 实实在在的品牌 真正的衬衫专家

　　 “鲁泰格蕾芬”是一个自信、热情、成熟、正义的男人。他追求高品质的生活，具有强悍的力量，征服世界，雄心勃勃。它折射出成功人士的品味和精神，是财富和身份的守护神。

　　品牌故事：

　　传说，“格蕾芬”是古代希腊神话中给太阳神阿波罗拉车的神鸟。象征征服、强悍、勇敢、正义、力量、智慧、财富，寓意吉祥。

　　伟大的意大利诗人但丁这样描述它的形象：它长着鹰或者鹞子、秃鹫的头，却有着狮子的身躯。它的鹰头部分是金色的，狮身部分是白色的。它既能像狮子一样在陆地上奔跑行走，又能像老鹰一样在九天翱翔，具有统御天地的力量。它的职责是震慑歹徒，使财物不被盗窃，圣物免遭亵渎，有很强的正义感。人们见到它时，通常它已经擒获猎物或正在与敌人争斗，因为它的力量比八头雄狮和一百只老鹰还厉害，所以，人们常把它作为财富的守护神，还用它来辟邪。它出现在哪里，就给那里带来快乐和祥和。

　　 长久以来，“格蕾芬”便被人们当作对阿波罗权威顶礼膜拜的偶像。在古希腊历代国王的王徽上都刻有“格蕾芬”的形象，以标志他们享有至高无上和极其尊贵的地位。 鲁泰纺织股份有限公司于1995年开始，将其自主产品的商标定为“鲁泰格蕾芬”， 象征了从容、力量、征服、速度、强悍、勇气和财富的于一身精品男人，英文“LTGRFF”为“Luthai”与“Griffin”的缩写。“鲁泰”为企业名称，“鲁”是圣人乡，“泰”是五岳首，在充满齐鲁文化、圣人之乡的东方土地上，“格蕾芬”将吉祥带到了这里。鲁泰人利用西方一流的机器设备、先进的生产技术，用智慧、朴实、勤劳和汗水创造了一个令世人瞩目的强势企业集团，是中国传统文化与国外优秀文化的完美结合，堪称是一幅东情西韵的佳作。

　　品牌内涵：

　　 鲁泰公司拥有从棉花种植、纺纱、漂染、织布、整理、制衣的综合垂直生产能力，产品生产始终坚持高起点、高标准、高档次的“三高”标准。公司在拥有“中国长绒棉之乡”美誉的新疆，建有十三万亩地的长绒棉基地和纺纱工厂，采用世界一流的卡摩纺设备，纺制的纱线品质全部达到乌斯特25%以上水平，部分达到5%以上水平，赢得了“中国茅台酒”的美誉，使“鲁泰格蕾芬”品牌衬衫从源头有了质量保证。

　　 采用全程的织布设备，进口染化料，及世界先进水平的日本液氨整理设备，生产执行国际纺织产品的最高质量标准，使色织布产品达到国际领先水平，优等品率始终保持在99%以上。“鲁泰格蕾芬”色织布产品具有花色品种多、技术含量大、面料柔软、滑爽细腻、抗皱易烫等优点，突出自然、健康、生态环保的未来纺织品发展趋势特点。

　　利用高档的色织面料，配合公司绿色衬骨和褶裥专利成衣技术，开辟了衬衫品牌专线，制定严格的产品检验标准和考核制度，提高员工的思想认识，使自主品牌衬衫的质量远远超过出口衬衫的质量，每一件产品都像“工艺品”一样完美，保证了自主品牌衬衫的高档性和领先性。2005年，“鲁泰格蕾芬”品牌衬衫被国家服装检测中心评定为“优等品”，其甲醛含量、PH值、耐水色牢度、耐汗渍色牢度、耐唾液色牢度、异味测定等各项指标均达到或领先国家标准。

　　 拥有生产基础的名牌企业更能做好自主品牌，鲁泰公司生产的“鲁泰格蕾芬”纳米多效衬衫，它根据人体不同部位的穿着要求，分别使一件衬衫拥有防水、防油、防污的三防功能，及易去污、吸水、透气、速干、防缩、抗皱多重功效，被专家评定为国际领先水平、高科技产品。2006年，公司又相继研发成功“鲁泰格蕾芬”银丝纤维衬衫、300S超高支高密纯棉免烫面料衬衫、棉羊绒衬衫等产品，因为这些产品具有较高的科技含量，成为公司的主打产品，并受到广大消费者的喜爱。

　　公司拥有完整的产业链，有坚实的生产基础做保证，才能在生产中不断创新、持续改进，加入更多的科技元素和时尚元素，使产品永远具有技术优势。而对于没有生产基础的服装企业来说，是很难做到持续创新这一点的。

　　科技支撑：

　　公司近年来共完成新产品开发、课题攻关200多项。其中有13项新产品、新技术通过了省级科技成果鉴定：300支纯棉超高支高密面料的研究与开发等2个新产品居国际领先水平；全棉液氨+潮交联+纳米三防整理面料等8项新技术居国际先进水平；棉/羊绒混纺高支面料等3个新产品居国内领先水平；其中获山东省科技进步一等奖1项；全棉液氨+潮交联+纳米三防整理面料获得国家重点新产品称号。截止到现在，公司共申报受理了36项专利技术，其中16项发明专利。有授权专利12项，其中发明专利6项。

　　 公司自主开发生产的“鲁泰格蕾芬”新产品有以卡摩纺、超级免烫专利技术产品为主线的68个系列，几十万个花色的产品体系，其中包括以XLA弹力免烫面料、高支棉/羊绒混纺面料、纯麻免烫面料、棉丝交织免烫面料、棉竹抗菌凉爽面料为主的新材料系列；以2W+3D面料、光触媒抗菌面料、纳米三防面料、COOLMAX吸湿透气面料、防紫外线面料、清新抗菌面料为主的功能性系列；以银丝抗菌防辐射面料、远红外面料、彩棉系列面料、有机棉面料为主的健康型系列等。

　　 同时以鲁泰高档色织面料为原料的“鲁泰格蕾芬”衬衫，利用公司专利技术LTAM免烫整理技术、定型衬骨技术和褶裥专利技术，生产的衬衫平服、舒适、抗皱、易烫。公司生产的纳米三防衬衫、高支高密纯棉免烫衬衫、银丝纤维衬衫、纳米多效衬衫、XLA柔软弹力衬衫、丽赛纤维衬衫、棉羊绒衬衫等产品，有抗皱易烫、抗菌抗辐射、绿色环保、运动自如、纳米三防等多种功效，“鲁泰格蕾芬”衬衫被国家衬衫质量监督检测中心评定为“优等品”， 以面料新颖、款式时尚、做工精湛赢得了世界高端客户的青睐。

　　目前，公司从意大利聘请的设计师每月就可以设计上千个产品新花样推向市场，“鲁泰格蕾芬”色织面料每月可生产出4000多个花色品种，公司自主开发的十余种衬衫款式系列，工艺考究，做工精细，产品新颖、时尚，使“鲁泰格蕾芬”品牌始终走在时尚的最前沿。并由原来客户带样来厂加工，逐渐转变为客户来公司选样生产，由对外加工型向自主创新型转变。强有力的科研创新能力推动“鲁泰格蕾芬”品牌走向国际纺织行业领先地位。

　　 品牌宣传：

　　“鲁泰格蕾芬”品牌2005年在贯穿全国各大城市的十二条铁路主干线上的12列特快列车上做了展板、海报广告；在中央四台、山东卫视、山东体育、山东农科频道做了电视宣传广告；参加省政府组织的“名牌产品万里行活动”，在新疆、甘肃、陕西等地取得较好的宣传效果；在济南机场、淄博开发区做了户外宣传广告；在山东《新航空》杂志上投放品牌宣传广告；参展亚太零售商博览会，展示了“鲁泰格蕾芬”最新工艺与款式的衬衫产品及高支高密色织面料。

　　 2006年在公司举办“鲁泰格蕾芬”服饰系列产品发布会；参加中国第99届春季广交会，此次广交会转变了传统做法，树立起以宣传企业，推广品牌，力推科技概念为主体的布展目的，初显效果；参加商务部品牌万里行活动；参展大连首届中国国际纺织品博览会；参加广州第100届出口商品交易会活动。继续坚持以科技为平台，提高品牌产品形象，同时在广交会新、老展馆布置两个展位，取得较好的效果；参与上海第十二届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会；在展厅店、淄博店举行“中国名牌鲁泰格蕾芬品牌产品大展销”活动。

　　 2006-2007年5月份，在济南营销处、青岛佳仕客商场、北京金源燕莎专卖店举行公司模特现场走秀品牌推广活动。

　　 通过在各种媒体的品牌宣传推广活动，使“鲁泰格蕾芬”品牌的知名度、知晓度、美誉度直线上升。

　　品牌服务：

　　 多年来，公司从生产到销售牢牢把握住精湛的质量技术水平及完善的售后服务，来不断赢得并稳定市场。为了准确及时处理客户意见，以营销部门为主，结合品质管理部对客户的意见、建议及时整理、总结、提炼，密切结合本公司实际情况，提出切实可行的整改意见。公司每年定期以问卷形式对客户进行用户满意度调查，其中98%的客户对我公司在质量、价格、售后服务、交期、双方合作前景等方面表示非常满意，只有2%的客户对我公司交期拖延问题有异议，这一问题，公司已高度重视，并制定了相关的措施，控制接单量，确保按时交货。

　　 在品牌衬衫国内市场销售方面，公司设有专门人员追踪销售业绩及顾客反馈意见，通过对导购员及业务员的培训，能现场解答顾客所反馈的相关问题，超出职责权限的，则交付品牌推广中心，追踪制衣事业部，确定相关责任人，做出分析和总结，从而减少或杜绝质量问题的发生。

　　 品牌专卖店是和顾客打交道的最主要场所，因此公司定期对专卖店店员进行培训，包括产品知识、服务技巧等内容。并制定相应的导购规章制度，来规范服务标准，服务用语，激励制度等。通过导购员认真、细致、优秀的服务，来赢得顾客。在新产品上市时，通过广告宣传和顾客口碑的传播，开拓了新的商机。

　　 公司在专卖店设立了顾客档案表，除了记录客户的档案外，还能第一时间了解顾客的需求，及满意度，并在每年度结束的时候，向所有的顾客发放调查问卷，对顾客反馈的问题进行数据分析，衡量顾客满意度，提出整改意见后，提高顾客满意度。

　　 涓涓细流，汇聚成川。名牌的背后是公司产业链的建设支撑，品牌是优秀企业文化的结晶。公司的产品已由单一的21支低档纱，发展为单纱、合股、40支到200支纱线；色织面料由普通纯棉发展到纯棉液氨潮交联免烫面料、纳米三防面料、XLA弹性免烫面料、多功能衬衫面料等产品；衬衫产品由普通工艺发展到应用LTAM高档免烫衬衫折痕定型专利、LTAM高档免烫衬衫定型衬骨专利等技术的高科技产品。 “鲁泰格蕾芬”品牌占据了独厚的生产优势，面料花型和服装款式与国际同步，将不同天然纤维交织面料应用于产品。从款式设计到面料材质的选择、产品制作工艺、包装辅料的选择，力求精益求精。赢得了产品主动权，彰显品牌个性，以过硬的产品质量和品牌魅力，融入不断创新的产品研发理念，走在了国际市场的前列。

　　 未来是值得憧憬的方向，展望公司的名牌发展，任重而道远。“鲁泰格蕾芬”必将成为领军于国际市场的佼佼者。